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SOUADE EL HOFADI OU LA CRÉATIVITÉ ISSUE DE LA DIVERSITÉ


C'est l'histoire extraordinaire d'une enfant d'immigrés qui démarre sa vie professionnelle à l'adolescence… pour signer aujourd'hui l'une des créations hôtelières les plus inspirées de Marrakech ! D'un tempérament forçant l'admiration, Souade El Hofadi ne manque ni de talent, ni de courage. Rencontre.


Souade El Hofadi fait partie d'une famille de sept enfants. Cela favorise probablement le sens de la communication, du partage, de l'adaptabilité et de la sociabilité. Parallèlement, le niveau d'exigence et la rigueur de l'éducation des bonnes soeurs ont forgé sa propension à la discipline. Enfant déjà, elle aimait relever les défis. Elle avait très envie de se démarquer, dans une grande famille où son père ne misait pas cher sur elle : une femme, enfant d'immigrés, sans diplômes... Cela lui a donné une formidable énergie pour prouver que ce n'était pas une fatalité ! Passionnée par l'architecture, la décoration et le design, elle est une autodidacte. En marge de ses boulots d'appoint, elle rénovait des intérieurs, cachetés par des mises en scène originales. Cela lui a permis de s'investir progressivement dans l'immobilier. La reconnaissance a suivi tout naturellement...

Souade a créé son bureau de design et architecture Cartes Blanches en 2007. Elle a à son actif de magnifiques réalisations en Belgique, au Maroc, mais aussi à Marbella, Dubaï et à Montréal. Elle propose un regard nouveau sur l'architecture et le design, une alliance entre les tendances occidentales contemporaines et la tradition marocaine devenue incontournable. Elle adapte ses réalisations aux attentes et aux budgets de sa clientèle en insufflant ce " petit " supplément d'âme. Pour chaque réalisation exclusive, elle fait appel aux artisans spécialisés, issus de l'excellence marocaine. Ces collaborations sont, pour elle, d'une richesse extraordinaire, humainement et professionnellement. Elle travaille dans un esprit d'équité et de durabilité. Elle a aujourd'hui la chance d'être entourée d'excellents collaborateurs. C'est ce qui constitue l'essentiel ! Elle peut ainsi prendre en charge la gestion d'un chantier de A à Z, en attachant un soin extrême à chaque petit détail.

Souade El Hofadi a choisi ces dernières années de s'investir au Maroc. Elle vient d'y signer, via Cartes Blanches, une première création 100% personnelle : l'Ostelo de Marrakech. Ses motivations furent très personnelles. Dans les années 80, le Roi Hassan II avait confié qu'il pourrait évaluer sa réussite selon le retour des enfants au pays, y apportant les fruits de leurs expériences. Cette déclaration l'a marquée. Elle croit, en effet, que les enfants d'immigrés ont une richesse de par leur expérience de la multiculturalité. C'est le cœur-même de sa démarche : une synergie entre le savoir-faire architectural européen contemporain et la tradition artisanale marocaine, l'un nourrissant l'autre et réciproquement. Cette complémentarité lui donne aujourd'hui la formidable opportunité de mener à bien des projets très motivants et, à quarante ans, elle réalise dans son pays natal sa première création originale ! Il était donc naturel que l'Ostelo soit le reflet de cette expérience. Son atmosphère est très différente de tout ce qui existe et son concept est aussi luxueux que cosy. Le pari était un peu fou : a priori, aucun investisseur n'aurait misé sur une femme n'étant ni "l'épouse de, ni la fille de". Mais le talent et la confiance des personnes qui l'ont entourée - dont son associé marocain, lui ont permis de concrétiser son rêve. Aujourd'hui, elle travaille sur bien d'autres projets...



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